インスタで、お店の投稿が広がるしくみ。「送りたくなる」をつくる6つのこと

2026年3月31日2026年10月12日

いまのインスタで、投稿がフォロワー以外に広がる大事な合図のひとつは「友だちに送られること」だと言われています（Instagramの責任者も、送信を挙げています）。

「いいね」の数より、「これ、〇〇さんに見せたい」と思ってもらえるか。この記事では、送りたくなる投稿のつくり方をお伝えします。

この記事を読み終わると：お客さんが「だれかに送りたくなる」投稿を、自分で作れるようになります。

お店の方

いいねは付くんですけど、新しいお客さんが増えないんです。

オトスマ

いいねより、「友だちに送られたか」も大事な合図になっています。「今度一緒に行こう」と送りたくなる投稿を作りましょう。

こまった：こんなこと、ありませんか

フォロワーの外に、なかなか届かない
ハッシュタグをたくさん付けても、見られない
リールを作っても、すぐ飛ばされる

どれも、あなたのせいではありません。インスタは、しくみがよく変わるからです。

わかる：インスタが「広げる」ときに見ていること

合図	意味	重さ
送る（シェア）	「これ見て」と友だちに送った	大事な合図のひとつ
保存	あとで見返したい	あとで役に立つ合図
最後まで見た	動画を途中で飛ばさなかった	大事
いいね	よかった	ふつう

ひとことで言うと「きれい」より「だれかに送りたくなる」。今度一緒に行きたい人、好きそうな家族を思い浮かべてもらえる投稿が広がります。

できる：送りたくなる投稿、6つのこと

1. 「だれと来たいか」が浮かぶ写真

「おばあちゃんと来たい」「子どもと来たい」「ひとりでゆっくり」。だれと来るお店かが分かる写真や文章にすると、その人に送られます。

2. 役に立つ情報を、まとめて1枚ずつ（カルーセル）

「季節の和菓子5つ」「駐車場の入り方」「手みやげの選び方」など、保存して見返したい情報は、写真を何枚か並べる投稿に。あとで見返されやすく、送られやすくなります。

3. リールは、最初の3秒で「何の動画か」

最初の3秒で、いちばんいい場面（湯気、切った断面、できあがり）を見せます。お知らせや、あいさつから始めないのがコツです。長さは、短く、最後まで見てもらえる長さにします。

4. 文章の最後に、ひとこと添える

「今度いっしょに行きたい方に、送ってみてください」「保存しておくと、季節ごとに見返せます」。してほしいことを、やさしく一言。押しつけにならない言い方で。

5. 地元のお店や、行事と一緒に出す（コラボ投稿）

となりのお店、よく一緒になるお寺やイベントと、コラボ投稿で1つの投稿を一緒に出します。両方のフォロワーに届き、「この町に行ってみたい」につながります。

6. 検索されることばを、文字で入れる

いまはハッシュタグより、ことばで検索されることが増えています。文章に「袋井」「和菓子」「手みやげ」など、探されそうなことばを入れます。ハッシュタグは、1つの投稿に5個までになってきています（2025年12月ごろから順番に反映されています。まだ入っていない場合もあるので、ご自分の画面で確かめてください）。

6つ全部を、いっぺんにやらなくて大丈夫です。お店の仕事のあいまに続けられることのほうが大切なので、まずは1つ。毎回やりやすい「文章の最後のひとこと」から始めてみてください。

やってはいけないこと

「フォローといいねで割引」のような、ごほうびと引きかえのお願い
ほかの人の写真や動画を、だまって使う
同じ投稿を、何度も出しなおす

ひな形：送りたくなる投稿文

栗きんとん、今年も始まりました。
甘さひかえめなので、おばあちゃんへの手みやげにも。
今度いっしょに来たい方に、送ってみてください。
（袋井市〇〇／10時〜17時／水曜休み）

結果：できたか、確かめる

こうなっていれば、できています。

「だれと来たいか」が浮かぶ投稿を、1つ作った
文章の最後に、送る・保存のひとことを入れた
リールの最初の3秒に、いちばんいい場面を置いた
地元のお店か行事と、コラボ投稿を1回相談した

それでも迷ったら：1か月たったら、投稿の「インサイト」でシェアと保存の数を見てください。いいねより、こちらが増えていれば広がりはじめています。

この記事のまとめ

広がる大事な合図のひとつは「友だちに送られること」
「だれと来たいか」が浮かぶ写真と文章に
あとで役に立つ情報は、写真を並べる投稿で
リールは最初の3秒で、いちばんいい場面
地元のお店や行事と、コラボ投稿で一緒に
ことばで検索される。地名・商品名を文字で。ハッシュタグは5個までになってきています

次の一歩

今日やること…次の投稿の最後に「送ってみてください」のひとことを入れる
あわせて読む…いまのインスタで便利になったこと7つ／写真から投稿文を作る3つの手順／Editsでリールを作る

一人でやらなくても大丈夫です

インスタの設定や、投稿のつくり方を一緒に考えます。お店にうかがって、その場で撮って投稿まで一緒にやることもできます。オンラインでも相談できます。袋井市の外へうかがう場合は、交通費をいただきます。初回のご相談は無料です。

料金を見る（税込）初回のご相談は無料

内容	オトスマがやること	料金（税込）
初回のご相談	お話をうかがって、合う進め方をお伝えします	無料
相談・レクチャー（教える）	やり方を説明します。作るのはお店の方	5,000円／1時間
月々サポート（一緒にやる）	月2時間、投稿などを一緒に作り、チャットで改善案も	33,000円／月
制作サポート（代わりにやる）	撮影と投稿を月8回以上、オトスマが作ります	100,000円／月
設置から運営まで（まるごと）	アカウントの設置から毎月の運営まで	150,000円／月
動画編集（素材あり）	お店の写真・動画と文章をお預かりして作ります	5,000円〜
ロゴアニメーション	10秒以内・直しは3回まで	10,000円
アニメーション動画	絵や文字を動かして伝える動画	10,000円〜
チラシから作る動画（素材あり）	チラシや画像を動かして、見た人の心を動かす動画に	30秒 7,000円／1分 10,000円
撮影	素材がないときは撮影から（動画とは別に）	10,000円〜／1時間
講座（お店・事業者向け、単発2時間）	お店の仲間とまとめて習う	お一人 3,000円
交通費	オンライン・袋井市内はかかりません	菊川市〜浜松市のあいだは 2,000円